secretos de campaña
El 9 de marzo de 2008 se celebraron elecciones generales en España. Los dos partidos mayoritarios llevan días, meses, preparando sus estrategias. Encerrados en sus laboratorios, los comités electorales del pp y el psoe intentan poner el cascabel al gato: esa masa apolítica y desafecta, profundamente desencantada con las siglas políticas, que decantará la balanza. Las antiguas técnicas de persuasión ya no sirven. Los estrategas de campaña inician una batalla sin cuartel bajo una premisa: si los ciudadanos no quieren política ni ideologías, se les ofrecerán productos y sentimientos. Se abren las puertas a la engañosa seducción del *marketing*. He aquí la historia de las elecciones más americanizadas de la historia de este país. **Iolanda Mármol **desnuda en este ensayo todos los entresijos de la campaña; las batallas internas e intestinas en el comité electoral del PP y sus cambios de rumbo sobre la marcha, los ataques y los contraataques entre ambos partidos, la gestión de la crispación, los aciertos de la campaña del PSOE y su mínimo tratamiento de la crisis que se avecinaba, el uso que se hizo de las nuevas tecnologías, y un pormenorizado análisis sobre los *spots*, fotografías y mítines de ambas campañas. Con perplejidad, el lector descubrirá el cómo y el porqué la seducción, la ilusión y la ficción han sustituido el debate en torno a ideas y propuestas, cómo se pasa de ser ciudadano a simple consumidor. **Iolanda Mármol** (Mataró, Barcelona, 1973) es Licenciada en Ciencias de la Información y ha ejercido de periodista durante casi dos décadas en diversos medios de comunicación en Barcelona, Valencia y Madrid. Es Máster en Comunicación Política y Diplomada en Campañas Electorales por la Fundación Ortega y Gasset. Como periodista, ha seguido en primera línea la cobertura mediática de los procesos electorales y ha participado en diversos estudios y congresos para analizar en profundidad las últimas tendencias en contiendas electorales. En la actualidad investiga el impacto sobre en periodismo político ejercido por la creciente americanización de las campañas y la gestión de la imagen de los partidos.